从去年开始，整个互联网圈几乎都参与到社区团购的大战中，疯狂烧钱、抢夺流量、攻城略地。随着社区团购之战进入僵持阶段，各家又不约而同地将目光对准了另外一条新赛道——在线旅游。

紧盯在旅游服务的不止飞猪、美团、携程、腾讯等老一派玩家，抖音、滴滴、拼多多、小红书也在跃跃欲试，在线旅游成了互联网圈竞相押注的又一热门赛道。

作为旅游业的头部平台，同程艺龙和携程等，最先盯上抖音这块流量肥肉，双方在前期选择了合作，抖音为同程艺龙、携程等平台服务方，在抖音商家主页中打造了专属的外链。当然，导流服务，对于野心庞大的字节跳动和抖音而言，显然并不是一个最优的选项，毕竟抖音并不能将流量利益最大化。

变化正在发生。据Tech星球独家获悉，抖音近期内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成；滴滴也在不久前测试了一个名为“小桔旅行社”的网站，包含国内旅游、国外旅游等业务，但还不支持购买，应该为一个简单的旅游网站模板。

两大平台，坐拥6亿日活的抖音和4亿月活的滴滴纷纷涌入，势必将会打破沉寂已久的OTA（在线旅游）市场。

经过半年业务搭建，抖音OTA平台浮出水面

抖音在流量变现过程中，已经开始尝试多种可能性，除了正在做的到店团购等本地生活服务外，OTA业务俨然成了抖音的又一个可能。

据抖音官方数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。2019年11月至2020年11月一年的时间里，旅游行业的各个环节都能被真实记录，有关餐饮、景区的打卡视频最多，占比超66%。

抖音的相关负责人表示：“文旅行业线上化过程中，抖音进一步打通短视频、直播等渠道，不仅仅让线下景区、旅行社等实际产业获得了更多流量和关注，也将它们带到了新的竞技场，推动新的蜕变。”

蜕变的不仅仅是线下，也让抖音看到了入局旅游业务的机遇。

去年7月，抖音开始尝试旅游业务的初期布局，先是在抖音商家的个人主页中，添加“门票预订”、“酒店预订”功能，完成入口的设置。随后，抖音又增加旅游榜单以及发布旅游报告等，完成在OTA领域的内容布局，而以上这些业务一直是携程的核心业务。

但值得注意的是，此时的抖音作为平台方，提供的还是流量入口，交易并不能做到真正在抖音内完成，并不能深入到OTA的核心业务，也就是说，真正受益的还是抖音内以携程、艺龙为首的玩家。所以，抖音需要拥有自身的旅游品牌，以及一个统一的聚合平台，完成向旅游服务提供商的转变。

这成为了抖音要做OTA的重要因素。去年12月，抖音成立微字节（北京）旅行社有限公司，这是抖音做旅游的第一步，经过半年的业务搭建，近日，抖音的OTA品牌“山竹旅行”开启了内测。

Tech星球发现，“山竹旅行”以小程序的形式内嵌在抖音App内，其简介为“城市旅游吃住玩优质信息大全”，开发者为抖音主体公司——北京微播视界科技有限公司。目前，该服务的试点城市为北京、上海、广州、郑州等地，抖音选择这4座城市，看中的是他们的消费力和庞大的用户数，或为抖音在OTA后期的调试中提供数据参考。

山竹旅行从整体上看，是一个聚合类的旅游平台。山竹旅行提供了旅行种草、商品购买等服务。另有游玩、吃喝和住宿等榜单，为用户在旅游购物的筛选提供参考。

值得注意的是，山竹旅行内提供商品的供应商主要为抖音小店的商户，而携程在其中的分量正在减少，这也意味着前期依靠携程等第三方平台搭建的旅游体系发生了改变，抖音正加大自家旅游商家的扶持力度。

抖音对在线旅游业务的布局和打法，跟其在电商领域的打法如出一辙，先是通过跟淘宝等电商平台进行流量合作，逐步培养心智和业务基础，等时机成熟之后，推出抖音小店，招募团队成立独立的电商事业部，搭建抖音自己的电商体系。

山竹旅行的商品集合在“商品”栏内，商品主要以“吃住玩”这3大类为主。用户购买商品后，订单可在个人中心内的“我的订单”处查看。由于前期处于获客阶段，所以折扣力度相较于其他平台也会更大。

山竹旅行的推出，确定了抖音将用户的旅游消费渐渐圈定在内部的打法，实现了筛选、交易、种草都在抖音内部完成的闭环。

未来，不排除抖音还会向线下进发，开设线下门店的可能，线上线下(37.090, -0.70, -1.85%)全渠道打通之后，此前的旅游市场势必会被流量霸主抖音蚕食，市场格局甚至都有可能重组。

（来源：Tech星球）